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大窑塞北山泉:激起传统瓶装水赛道的涟漪



  根据Euromonitor公布的数据显示,2020年软饮料市场规模为5735.49亿元,从需求端来看,中国软饮料销量逐年上升;从软饮料的细分市场来看,2020年中国软饮料行业最大细分市场为包装饮用水,占软饮料37.64%的市场份额。由于我国人口基数大,水又是生活必需品,水行业作为一个欣欣向荣的朝阳行业,吸引群雄争逐,各种品牌层出不穷。但众所周知,瓶装水是同质化高、竞争激烈的行业之一,想要获得小小关注也需要品牌更为加倍的努力。

  如今,市场消费主力已转移成95后为代表的“Z世代”年轻族群,对生活品质的追求、对个性态度的要求,是这群新消费力量的显要特征,品牌想要抓住消费者的目光和注意力,不仅要做足产品创新“硬功夫”,还要做好品牌创新“软实力”。大窑饮品目光如炬,深度洞察Z世代消费市场,把握软饮发展趋势,早早布局高端天然矿泉水市场,推出塞北山泉天然矿泉水。

  

 

  作为一种特殊的地下水,天然矿泉水属于国家矿产资源,其国标标准要求更高,也是瓶装水市场中相对高端的品类。作为一种高于安全更对人体健康有益的产品,其要求最大程度保留原料水中的矿物质和微量元素,从这一点上来看,矿泉水对水源地的要求要高于纯净水;业内专家认为天然矿泉水中所含的化学组分、气体成分或微量元素都必须是在自然环境中天然形成的,不得人为添加任何矿物质,这也是有别于矿物质水的。

  而根据《2015年中国国土资源公报》,全国5118个地下水监测点中,水质优良的只有9.1%。可见优质的水源点弥足珍贵,算是饮用水企业的一大卖点。

  好水源成就好产品。作为大窑旗下第一款天然矿泉水,塞北山泉水源选自长白山,强调其天然与纯净,其中钙、镁、偏硅酸、钠、钾等多种矿物质含量适中,长期饮用有益健康。

  

 

  此次塞北山泉天然矿泉水的推出,主要面向都市中崇尚健康、个性的年轻用户群体,因此外形设计上也是别具匠心的。塞北山泉在瓶身描绘了水源地长白山脉,再加上漾起的波纹个性时尚,十分符合“Z世代”追求高颜值的审美属性,在林林总总的瓶装水品牌中定能达到醒目效果,企业更是为此特意申请了外观专利。除此,在口感方面,塞北山泉天然矿泉水也做到了极佳:入口柔软丝滑、沁凉甘甜,十分适合泡茶、泡咖啡、煲汤等,不会对食材产生影响,同时更满足了“Z世代”年轻消费者关注品质、健康的理念。

  

 

  大窑作为国产饮品民族企业,目前正处于高速发展期,十分注重产品创新。塞北山泉的推出在一定程度上丰富了大窑饮品的产品类型。今年大窑和“华与华”深入合作,推出的“大汽水,喝大窑”的口号更是让公司的品牌知名度更上一层楼。相信在不久的将来,定能将“大汽水,喝大窑”这个极具辨识度的口号在全国范围内传播开来。

  业内人士认为,目前深耕线上线下渠道的大窑塞北山泉天然矿泉水,能否在传统瓶装水这一本无波澜的赛道引发涟漪,还有待时间去观察。但随着人们生活品质的提高以及消费观念的改变,对于众多追求饮用水升级和饮水健康的年轻用户而言,塞北山泉的出现无疑为他们提供了一个更为不错的选择。




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