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国民新消费品牌,强强联手,星期零X AKOKO推出“兔兔星世界礼盒”限时发售



  11月25日,中国植物肉行业领军者“星期零与日销万份的国民烘焙品牌AKOKO,针对圣诞季联名推出了“兔兔星世界礼盒”,并在天猫平台以及akoko小程序商城发售,礼盒内有8种零食,其中3款用星期零植物肉作为原料制成的,分别是切片曲奇3片装、雪花酥、植物牛肉丝(舌头麻)。

  01新潮体验,礼盒玩出新花样

  在包装上,以星期零的品牌设计元素为主,风格活泼而富有潮玩感,盒内结合盲盒的玩法,把22个零食/周边,依次装进可撕的格子中,消费者不能看到纸卡内是哪种零食,需要揭开格子才能知道,无形中给消费者创造出了一种惊喜感,正如产品介绍上说的“与童话世界的美好不期而遇”。

  

 

  在产品上,AKOKO将星期零植物肉的轻卡减负属性融入到零食中,维持AKOKO曲奇的香软可口的特点。此外,突破性的将植物肉与甜品雪花酥结合起来,软糯香甜中加入植物肉酥,突破传统限制,利用植物基技术实现美味健康的完美结合。

  

 

  此次,定制周边也是亮点十足,在产品里还会附送拥有曲奇饼形状和香味的“香薰蜡烛”,会有微甜香气的环绕,创意十足。还有“吃什么骰子”,骰子6个面有不同的食品,通过掷骰子就能决定吃什么,趣味互动性十足。此外,“星期零种草卡”,将种子卡里的种子种下,等待植物长出来。不仅吸引不少粉丝打卡宣传,也体现星期零一直以来坚持的“可持续,不牺牲”的生活理念。

  

 

  最后,给幸运的消费者还设置了限量款礼包,如果发现礼盒里放有由星期零logo元素组成的好运骰,将得到“植愈星礼包”一份,内含小花盆一个(可以配合种子卡使用),写下满满心愿的植愈小黑板,星期零 X AKOKO定制贴纸,满载童话的木质置物架,植愈气氛组:盆栽2个。得奖者可以将小件组成一个充满自然气息的打卡点。

  

 

  02星期零成为新消费品牌的产品创意搭档

  星期零是国内植物肉品牌的首选,一直以来,它都倡导着可持续的生活方式,与包括喜茶、瑞幸咖啡在内的100+品牌进行过联名合作,覆盖全国14000+门店,是国内融资数、合作品牌数最多的品牌。并在今年获得“2021中国餐饮产业影响力品牌”、“虎嗅10大最具投资潜力新品牌”等殊荣。

  

 

  除了联名AKOKO,此前也与多个知名老字号或科技品牌联名推出零售产品,比如今年中秋与广州酒家联名的月饼,除了上线天猫平台还在盒马、ole等大型连锁超市发售。再比如,端午期间,星期零与蔚来原创设计生活方式品牌NIO Life以及百年老字号粽子品牌诸老大,推出了“有0感未来粽”植物肉端午礼盒。众筹预售后,全部售罄,并超出目标销售额4.5倍。

  据了解,星期零产研储备十分充足,目前已有上百款 sku 植物肉半成品,覆盖牛肉、鸡肉、鱼肉、猪肉风味的产品,并且能根据需求制作多种形态,比如肉松、肉饼、肉丸等。最近星期零新推出一款“星期零植物黑椒牛肉片”,开创性得运用【整肉塑型技术】,具有仿佛一整块真肉的纤维纹理,直接对标中高端食材 Pastrami,价格也有较大的优势。

  

 

  近期,正式入局c端市场,针对多元化需求基于植物基技术,出品多款自有品牌产品,比如针对年轻妈妈打造的冷冻食品“花花零感包”,脂肪含量降低50%,部分口味可做到0反式脂肪酸、0抗生素,并且富含膳食纤维。针对大众打造辣味零食“一口植物肉丝”,主打0白砂糖添加,减油减盐,富含膳食纤维。针对控卡人群打造轻负担零食“星期零蛋白棒”,星期零蛋白棒可以做到 Q弹有嚼劲,不柴、不腥,口味独特好吃,轻负担、高蛋白的特点。以及,最近推出的欢乐高蛋白零食“微笑乐摇杯”每100g蛋白质含量NRV≥20%,具有高蛋白好吸收的特点,吃前将相应口味的配料包倒进杯中,盖上盖子大力摇晃15秒,即可品尝,十分有趣。目前已在天猫、京东、有赞、星期零小程序等官方渠道有售.

  

 

  星期零拥有b端和c端的基因,获得大量z世代消费者的数据,经过多次联名合作对消费者需求有较好的洞察,星期零具备从研发、供应到营销、销售全链路的团队能力公司,拥有国内一流的科研团队、供应链团队以及创意营销团队。这也让星期零在同行业中具备强劲的竞争力,星期零不止深度参与前期的产品开发,也在产品上线之后通过创意营销为产品赋能,用目标用户喜爱的方式,多方触达消费者,达成双赢的效果。

  03星期零与AKOKO 品牌观念高度契合,有效提高正向口碑

  AKOKO 是国内休闲零食行业的新兴品牌,自 2016 年创立以来,AKOKO 凭借其优质原料及创新工艺,成为刷遍朋友圈的国民曲奇,赞誉为“国民烘焙品牌”。从消费场景和体验出发,顺应新零售时代消费趋势,让美好生活触手可及,这样的理念传达与星期零不谋而合。 洞察到传统零食的重油重糖成为消费者沉重的负担,两个国民新贵品牌一拍即合,此次联名旨在美味与健康中寻求平衡点,为消费者提供好玩又好看、好吃又轻负担的产品。

  

 

  星期零与Akoko的联名推出的产品,也符合他们的共同理念,坚持回归产品原点,打磨产品、创新化的制作工艺、充满美学的包装设计,不断研制出好吃、好看、好玩的烘焙休闲c端新产品,从原料筛选到产品生产,都以严苛的质量标准保障了匠心品质。不仅在产品上打动消费者,更要在社交情感体验上形成良好体验,这次的盲盒式礼盒体验与趣味性十足的创意周边,就是很好的例子,在引导消费者的正向口碑,实现品牌在网络传播的知名度和美誉度一定程度提升。

  04结语

  很多时候,品牌推新不仅在于新赛道的抢先尝试,还有对既有品类的创新突破,其中餐饮食品类赛道就是典型代表。尤其是,新品打造的时间成本越来越大,市场风险也越来越高,“平地推新”的成功概率也越来越小。这就需要企业在新品培育上要聚合优势,与星期零这类话题性与创意性兼具的品牌合作,“让长板变得更长”,最终获得更加强大的战略优势和品牌实力。最后期待星期零带给我们更多有趣的产品和令人惊喜的合作。




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